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国美与格力电器签署合作协议

时间:2017-02-27 作者:admin 点击:

  日前,2017年空调第一大单在珠海诞生。国美控股集团杜鹃与格力电器董事长董明珠两位商场“铁娘子”共同签署了一份“重量级”战略合作协议。2017年,国美与格力将通过国美线下门店的场景化展示、国美全渠道营销界面的融合推广、大范围强力度的营销活动以及差异化商品的深度布局、智能空调的产品线调整等深度合作,实现格力品牌在国美全渠道年销售200亿元的战略目标。
  杜鹃表示:“作为链接厂商与消费者的平台,国美实施新零售战略以来,以全渠道融合和界面延伸,建立了上游厂商与消费者的强链接,通过门店新场景的建设,为品质家电提供了更好的展示平台,为厂商高附加值的产品提供更多的通路,为消费者带来全面的智能化生活体验。”
  对于今年的合作,董明珠认为:“此次会议规格之高,在格力来讲是第一次,显示了格力与国美的战略关系非比寻常,虽然今年200亿的目标很高,但是我相信,双方共同的价值观及高效的执行力,一定可以促成目标的达成。”
  此次国美控股集团杜鹃与国美电器总裁王俊洲、高级副总裁郭军和珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠、副总裁刘俊,率双方的核心高管团队近200人出席了国美&格力200亿战略合作峰会,在格力品牌与合作伙伴的合作历史中尚属首次。
  为了确保格力品牌在国美渠道销售200亿元战略目标的达成,2017年,国美将进一步通过线下门店的新场景改造,集中展示格力产品真机,增加产品的集中曝光率,通过场景化布局,将产品在实际使用中的感受真实的呈现在消费者面前。
  此外,借助线上、线下深度融合的全渠道消费互动界面,国美将大力度推广格力品牌,通过高频次的营销活动为消费者提供丰富的格力产品。此外,国美还将与格力携手拓展商用空调的线下网络布局,推动格力商用空调的市场份额增长,预计到2017年中期,国美覆盖全国的线下门店网络中,将有500家门店建成格力商用空调推广专区。
  差异化商品也是双方此次战略合作的重点。未来,国美与格力将通过消费趋势的研判,增加反向定制产品的配比,加大差异化产品占比。在加强中高端主推机型销售力度的同时,强化市场容量巨大的户式中央空调的推广力度。双方预计,在国美与格力的共同推进下,格力差异化机型、户式中央空调,以及搭载国美云智WiFi模块的“舒享风”系列智能机型,都将在国美全渠道取得同比大幅增长的销售预期。